Řada Allura byla navržena na základě výsledků získaných z výzkumu
spotřebitelských potřeb, který provedla společnost Esselte. Tento výzkum
zjistil, že si uživatelé přejí, aby jejich prostředí bylo nejen účelné
ale i více atraktivní. Allura je první ucelenou řadou společnosti
Esselte. Allura zahrnuje 12 designových a ergonomických výrobků, které
jsou k dostání ve dvou moderních atraktivních barvách. Modrá (Crystal
Blue), která je změřená na moderní ženy sledující módní trendy a Šedá
(Quartz Grey) zaměřená na moderní muže.
Ucelená řada Allura obsahuje 3 výrobkové kategorie:
•Sešívačky a děrovačky -
minisešívačka, stolní sešívačka, elektrická sešívačka, miniděrovačka a
stolní děrovačka.
•Plastové doplňky na pracovní stůl -
odkladače, stojany na časopisy, stolní organizér, stojánek na tužky a
odpadkový koš.
•Archivační potřeby – Desky na spisy,
katalogová kniha s 20 kapsami a třídící 12ti dílná kniha
Uvedení řady Alura na trh je podpořeno celoevropskou kampaní nazvanou
"Oblečte svou kancelář", která přináší novou image kancelářských výrobků.
Nová reklamní kampaň využívá atraktivní vizuelní zobrazení, zaměřené na
jedinečnost prodejní nabídky a zdůrazňuje estetickou přitažlivost.
Reklama využívá netradičních tvarů sešívaček a děrovaček vyobrazených
jako šperk - sešívačky v podobě naušnice a děrovačky jako náhrdelník.
Reklama bude využívat tiskovou inzerci v katalozích a časopisech.
Poutavou kampaň podporujeme letákem prezentující ucelenou řadu, který
bude distribuován koncovým uživatelům a také pomocí bannerů umístěných
na webových stránkách.
K propagaci byla také vytvořena webová stránka (Microsite), kde je
prezentována celá designová řada Allura jako módní přehlídka včetně
jejího zákulisí. S Microsite Allura je spojena i spotřebitelská soutěž o
atraktivní ceny nepeněžité výhry.
Martin Kůla, Regional Marketing Director pro Východní Evropu, říká:
"Jsme potěšeni, že našim zákazníkům můžeme jako první nabídnout
kancelářské produkty, které efektivně kombinují funkčnost a výrazný
design, aniž by byla snížena kvalita. Tyto módní doplňky umožňují
zvýšení osobitého stylu pracoviště. Ergonomický design nabízí módní
řešení v často neinspirativním prostředí."
Esselte je v České republice vedoucím dodavatelem kancelářských potřeb a
jedním z největších celosvětových výrobců. Společnost vyvíjí inovativní
řešení, které usnadňuje modernizaci pracovniště. Společnost nabízí přes
30 000 odlišných produktů ve více než 120 zemích světa skrze 29 poboček.
Pod značkou Esselte jsou zahrnuty i značky Leitz a Xyron. Více informací
o společnosti Esselte najdete
zde.
