Rady a Tipy

Firemní odpovědnost je více než jen módním výstřelkem. Ve skutečnosti je toto téma stále důležitější; všechny velké skupiny a mnoho středně velkých společností mu věnuje náležitou pozornost. Ale co se za tímto termínem vlastně skrývá?

Daimler a BMW, Vodafone a Deutsche Telekom, BP a Bayer: stěží existuje jediná velká skupina, která se nechopila "firemní odpovědnosti". Ale i pro středně velké firmy - ať už jsou spojeny s akciovým trhem či nikoliv - nabývá toto téma na důležitosti, nejen protože hraje roli při poskytování úvěrů a může mít negativní či pozitivní účinek v závislosti na výsledku. Ale o co přesně jde?

"Firemní odpovědnost" má velmi široký význam: vztahuje se nejen na zaměstnance, klienty a dodavatele, ale i na lidi ve stejné čtvrti, obci, i celém světě - všechny jednotlivé aspekty, které mohou ovlivnit obchodní transakce firmy, ať již ekologicky, sociálně nebo ekonomicky.

Pro ilustraci těchto možných účinků existuje dostatek negativních příkladů, které všichni známe. Rozlité tankery znečišťující řeky a moře, bavlněná trička ošetřená vysokým množstvím pesticidů způsobující alergie svým nositelům a těžké nemoci sběračům a šičkám. Boty a hračky, které si tady můžeme koupit, vyrábějí na druhém konci světa děti, které musí pracovat od svítání do soumraku a jsou často drženy jako otroci. Korupce pošpiňuje pověst firmy a tím také její ekonomickou prosperitu. A v posledních měsících jsme opakovaně viděli diskuze vyvolané obrovskými manažerskými platy a prémiemi vyplácenými firmami, které žádají o státní podporu.

Nejen globalizace, ale i klimatické změny jasně ukázaly, že nežijeme v prvním světě a třetím světě, ale v jednom světě, za který jsme všichni společně odpovědní. Termín "společenská odpovědnost firem" vyjadřuje firemní filozofii, která se k této odpovědnosti staví čelem. Společenská odpovědnost tedy zahrnuje stanovení hodnot, jimiž se firma řídí.

Vzhledem k mnoha souvisejícím tématům, které firemní odpovědnost pokrývá, jde o zastřešující termín zahrnující tři další často používané názvy:

• Řízení a správa společnosti (corporate governance) se zabývá otázkami týkajícími se řízení kontroly firmy a rovněž transparentnosti.

• Firemní občanství (corporate citizenship) popisuje, co firmy činí pro dobro společnosti.

• Společenská odpovědnost firem (corporate social responsibility) se zabývá ekologickými, sociálními a ekonomickými faktory.

Firmy často zakládají speciální oddělení firemní odpovědnosti a stanovují zásady či programy sloužící jako směrnice pro vedení a zaměstnance. Někdy jsou relativně vágní, ale často obsahují i velmi přesné pokyny a pravidla chování.



K tomuto tématu patří i zapojení do nadací a podpora ekologických iniciativ nebo vzdělávacích programů. Když pivovary chrání deštné pralesy, výrobci minerálních vod zakládají iniciativy na podporu pitné vody nebo farmaceutické společnosti sponzorují svépomocné skupiny, často neexistuje jasná odpověď na otázku, zda to dělají kvůli publicitě nebo z opravdového přesvědčení. Existuje však i nespočet příkladů firem podporujících například školy či nemocnice, aniž by kolem toho dělali povyk nebo sledovaly čistě ekonomické zájmy.

V každém případě je jedna věc jistá: je těžké spravit špatnou pověst, zatímco dobrá pověst má příznivý ekonomický dopad - nejen na kapitálovém trhu, který trestá firmy za špatné chování.



Zdroj obrázků: aboutpixel.de